假日期間，許昌第十五屆三國文化旅游周“漢魏風(fēng)”“山海經(jīng)”“花神”三大主題漢服走秀活動(dòng)在灞陵橋景區舉行。 （譚宜姝 攝）

曹魏不夜城燈光璀璨，吸引市民游客前來(lái)打卡游玩。 （喬利峰 攝）

在許都大劇院舉行的大型原創(chuàng )交響組歌演出現場(chǎng)。 （喬利峰 攝）

　　春日芳菲，許昌展露新顏；

　　佳期如約，共享文旅盛宴。

　　音樂(lè )匯、光影秀、漢服穿越、趣野尋寶……4月26日至5月3日，許昌第十五屆三國文化旅游周舉行，文旅市場(chǎng)熱度持續攀升，文旅活動(dòng)精彩紛呈，文旅消費活力十足。全市共接待游客480萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入37.44億元，同比分別增長(cháng)115%、118%。“五一”假期，許昌成功躋身全國最受游客追捧的20個(gè)小眾旅游城市榜單第九名。

　　“詩(shī)和遠方”的蓮城魅力，古韻新城的蓬勃脈動(dòng)。許昌文旅出圈出彩的“流量密碼”何在？

　　節會(huì )引流興文旅 

　　“抓一把就是三國故事，踢一腳就是漢磚魏瓦。”許昌的三國文化蘊含在城市厚重歷史里，貫穿人們的生活和記憶中。

　　“聞聽(tīng)三國事，每欲到許昌。”公元196年，曹操迎漢獻帝遷都于許，使當時(shí)的許昌成為中國北方的政治、文化中心。在風(fēng)云激蕩的三國舞臺，在熠熠生輝的許都大地，上演了一幕幕氣勢磅礴的壯闊畫(huà)卷，留下了“青梅煮酒論英雄”等一系列膾炙人口的故事。名揚四海的文學(xué)名著(zhù)《三國演義》，120回中有59回涉及許昌。全國300處三國文化遺址中，許昌一家就占了80處。

　　從2007年以來(lái)，已舉辦十五屆的許昌三國文化旅游周，已經(jīng)成為中部地區乃至全國有名的節會(huì )品牌、城市符號。

　　歲歲年年“節”不同。許昌第十五屆三國文化旅游周?chē)@“曹魏風(fēng)、三國情、許昌行”主題，策劃了“漢魏華裳”漢服文化展演、許昌三國全城劇本游、“頭上時(shí)裝秀”暨發(fā)制品春季采購對接會(huì )等10項主體活動(dòng)，及“許一路繁花”春游、“鐘靈毓秀”許昌全民藝術(shù)周等三大聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

　　古老城墻被煙火點(diǎn)亮，夢(mèng)幻夜景再現魏都浩蕩……5月1日夜晚，在曹丞相府景區，《夢(mèng)回魏都》燈光秀、相府游園會(huì )等活動(dòng)，體現著(zhù)光影科技與三國文化的完美融合，讓游客大飽眼福。

　　曹魏古城、春秋樓、灞陵橋等景區游人如織，曹魏古城游客日接待量達18萬(wàn)人次，禹州市神垕古鎮游客日接待量達6萬(wàn)人次，襄城縣明清古街游客日接待量達6萬(wàn)人次。

　　“五一”假期，許昌每日入市車(chē)輛在17萬(wàn)臺次以上，客車(chē)、公交車(chē)、出租車(chē)日均運客35萬(wàn)人次；全市A級旅游景區共接待游客87.915萬(wàn)人次，旅游收入8736.7萬(wàn)元，同比分別增長(cháng)82.89%、164.58%。

　　央視新聞數據顯示，“五一”假期，全國最受游客追捧的20個(gè)小眾旅游城市，許昌排名第九。

　　創(chuàng )新場(chǎng)景促消費

　　一杯奶茶能有多火？

　　一串烤魷魚(yú)能有多香？

　　答案就藏在夜許昌摩肩接踵的人群里。

　　三國文化旅游周期間，許昌市針對Z世代年輕消費群體，搶抓“CityWalk”（城市漫游）風(fēng)口，以新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式為引領(lǐng)，催生假日文旅夜間消費熱潮。

　　灞陵橋景區推出“三國世界之熾焰忠心”劇本殺及首屆“漢魏華裳”許昌漢服文化節，開(kāi)展服裝秀、漢服音樂(lè )節、無(wú)人機孔明燈表演、國潮市集等活動(dòng)，讓游客們感受漢服之美。

　　許昌市聯(lián)合騰訊公司，承辦了第九屆全國王者榮耀海選賽暨羅蘭音樂(lè )嘉年華，吸引全國共20多支戰隊齊聚許昌，線(xiàn)上線(xiàn)下引流12萬(wàn)人次。

　　曹魏古城省級夜間文旅消費集聚區推出“豫見(jiàn)許都”演藝活動(dòng)，帶領(lǐng)游客夢(mèng)回三國，沉浸式體驗三國文化；50多家漢服店人氣爆棚，穿漢服、戴簪花成為一種時(shí)尚，盡顯三國繁華景象。

　　春秋樓景區開(kāi)放夜場(chǎng)，推出《詩(shī)舞春秋》《貂蟬鼓舞》等國風(fēng)主題情景演出，豐富夜間旅游體驗。曹丞相府景區推出《夢(mèng)回魏都》燈光秀、“魏武揮鞭”實(shí)景劇演出、相府游園會(huì )和“鳳凰于飛”燈光表演，曹魏不夜城以“美食+演繹”的方式推出國風(fēng)美食活動(dòng)，為游客呈現了一場(chǎng)集聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、沉浸式體驗于一體的夜間文化盛宴。

　　據統計，本屆三國文化旅游周期間，曹魏古城小吃夜市食客、游人云集，觀(guān)光游玩的游客中夜間游客占比60%以上；全市14家重點(diǎn)酒店、民宿平均日入住率達80%，瑞貝卡、福港等7家酒店和神垕星舍民宿入住率達100%，三鼎華悅、迎賓館、中原國際、花都溫泉酒店等4家酒店入住率在90%以上。

　　“頂流”商圈更火爆

　　5月2日，胖東來(lái)天使城門(mén)前人山人海，排隊等候3個(gè)小時(shí)才能進(jìn)超市。“我以為我在排隊，其實(shí)是在排隊等候進(jìn)入‘排隊區’。”來(lái)自山東的游客趙濱說(shuō)，“來(lái)許昌就想到胖東來(lái)逛逛！”

　　胖東來(lái)超市延續火熱勢頭，線(xiàn)上熱度不減、線(xiàn)下人流不降。在許昌三國文化旅游周期間，胖東來(lái)天使城、時(shí)代廣場(chǎng)、生活廣場(chǎng)3個(gè)門(mén)店，日均客流量在31萬(wàn)人次，外地游客占85%以上，超市限流、排隊購物成為風(fēng)景。

　　全市各窗口單位學(xué)胖東來(lái)，叫響“胖東來(lái)式服務(wù)”，許昌市委、市政府開(kāi)放市人大政協(xié)辦公區、市政府西辦公區、市稅務(wù)局、市民之家等停車(chē)場(chǎng)及胖東來(lái)周邊停車(chē)位，有效緩解停車(chē)難的問(wèn)題。

　　許昌市文廣旅局推出胖東來(lái)打卡購物游等6條精品旅游線(xiàn)路和美食攻略；市商務(wù)局聯(lián)合餐飲協(xié)會(huì )發(fā)布《許昌市住宿行業(yè)價(jià)格自律規范》，明確提出節假日期間全市住宿企業(yè)在售房間價(jià)格漲幅不得超過(guò)前15日平均的50%。

　　許昌市交通運輸局開(kāi)設高鐵許昌東站至胖東來(lái)天使城等胖東來(lái)商超公交專(zhuān)線(xiàn)，開(kāi)通京港澳高速許昌站出站口至胖東來(lái)天使城“免費接駁車(chē)”，“花式寵粉”讓游客體驗到胖東來(lái)式極致服務(wù)，感受許昌獨特魅力。

　　同時(shí)，在三國文化旅游周期間，全市各級博物館、圖書(shū)館、文化館、鄉鎮（街道）綜合文化站共推出文藝演出、民俗活動(dòng)、非遺展演、傳統技藝展覽、民俗美食展示、文博展覽展演等200多場(chǎng)次精彩紛呈的活動(dòng)，營(yíng)造了濃厚的文化過(guò)節氛圍。

　　“我們要以節會(huì )友、以文塑魂，擴投資、促消費、興文旅、展形象，把許昌建設成為古都氣韻與現代文明交相輝映、歷史傳承與保護開(kāi)發(fā)相得益彰、城市品位與文化品牌獨具魅力的中原文化高地！”許昌市委書(shū)記史根治說(shuō)。（記者 王平）